――「知育玩具メーカー・エデュテ」とはどのようなショップですか。

木のおもちゃ 知育玩具メーカー・エデュテは、世界中のおもちゃを輸入・企画・販売をしている神戸にあるメーカーです。education（教育）とentertainment（遊び）の２つの要素からなるEdutainment（エデュテイメント）をテーマに名づけられました。生後間もない赤ちゃんから、脳の中枢神経と手や指の筋肉が最も成長する４歳頃までのお子様に、最良の素材を提供し無限の可能性を秘めた頭脳と感性を生き生きと育んであげたい・・・それがエデュテの願いです。エデュテショップでは出産祝いや誕生日プレゼントのギフトをお買い求めに来てくださる方がたくさんいらっしゃいます。直接お顔の見えないインターネット通販ですが、安心してお買い物ができるよう、ラッピングは丁寧に仕上げ、平日13時までにいただいた注文は即日発送を心掛けるように、スタッフ一同頑張っております。

――御社は自社開発もされていると伺いました。開発をする上でこだわっていることを教えてください。

赤ちゃんが直接手に取るアイテムなので、安全には一番気を使っています。玩具の世界的な安全基準をクリアーしていることはもちろん、海外生産するすべての工場の品質管理を現地まで足を運び確認しているほか、現地工場が仕入れる塗料の工場までチェックしています。

また、どの商品も知育要素を盛り込むようにしています。知育玩具と一言にいっても、どんな知育要素があるのか、徹底的に追及してお客様に説明するように心掛けています。例えば、お箸や鉛筆を持つために必要なファインモータースキルと呼ばれる細かな指先の動きは、おもちゃで遊びながら、つかんだり、ひねったりするうちに育まれていきます。私たちの作るおもちゃはこうした、赤ちゃんの能力を楽しみながら育まれるように工夫されています。 

――取り扱い商品（他社商品含む）の安全性について教えてください。

乳幼児向けの商品がほとんどですので、商品の安全性には気を使っております。木製玩具だと、対象年齢に応じて誤飲の危険がない大きさや、怪我をしにくい形状などに注意しており、日本国内の玩具の安全基準である「ST」をクリアした商品や、海外ブランドでもヨーロッパの安全基準「CE」をクリアした商品であることが条件となります。さらに、輸入の際には日本の食品検査にも合格しており、安心してお使い頂ける商品ばかりです。

――プラスティックのおもちゃではなく、「木のおもちゃ」の利点（木製であるメリット）を教えてください。また、木のおもちゃの塗料の安全性について教えてください。

やはり木のぬくもりや優しさなど自然を感じて頂くことで、豊かな心や創造力を育み、物を大切にする気持ちも生まれることではないでしょうか。塗料については、商品の安全性でも申し上げた通り、日本やヨーロッパの安全基準をクリアしたもので、輸入時の食品検査にも合格しておりますので、万が一舐めたとしても安全な塗料を使用しております。

――現在の商品ラインナップになった経緯を教えてください。

主に子供向けVHS・CDなどのコンテンツの取扱いからスタートし、教育的要素の強い知育玩具の輸入を始め、現在は取扱いブランドを増やし、自社ブランドの開発に取り組んでいます。

――今月売り上げ1位の「ベビーサイン公式キット」について教えてください。ベビーサインとはなんですか？

ベビーサインとはまだ言葉をうまく話せない赤ちゃんと簡単な手話やジェスチャーを使って「お話し」をする育児法です。 90年代中ごろにアメリカカリフォルニア大学のリンダ＆スーザン博士により研究がはじめられ、日本でも2000年以降多くのママやパパが実践しその素晴らしさを体験しています。

赤ちゃんは大人が言葉を使ってコミュニケ―ションをとっていることを意外と早くから認識しています。ところが、赤ちゃんにとっては声を使って話すことは実はとても難しいことなのです。きちんと発声するためには口や舌、のどの筋肉を細かくコントロールする必要があるからです。でも手や指は比較的早くから自在に動かすことができます。だからベビーサインを使うと赤ちゃんはまだ話す前からコミュニケーションをとることができるのです。  

――ベビーサインは妊娠中から教えるとありますが、具体的に何ヶ月目からすればいいのでしょうか。

始める時期に決まりはありません。ママがベビーサインを始めたい！と思ったら始め時です。妊娠中はテキストを読んで手の動きを覚えておきましょう。お座りができる前の赤ちゃんには、アイコンタクトを取りながら語りかけをしていきましょう。この時期は赤ちゃんからの反応も少ないので、ママの練習期間だと割り切って、覚えたサインを会話に取り入れてみてください。お座りができるようになった赤ちゃんには、積極的にサインを見せていきます。公式キットに載っているサインは生活に取り入れやすく、赤ちゃんも覚えやすいサインですので、語りかけながら、ママのお手ての動きをわかりやすく見せてあげましょう。

――ベビーサインについてまったく知らない人でも「ベビーサイン公式キット」で実践できるようになりますか？

ベビーサインを知らない方に、出産祝い・ハーフバースデー・誕生日祝いとして贈られる方もたくさんいらっしゃいます。初心者にもわかりやすく、赤ちゃんも楽しみながらベビーサインに触れ合っていただける内容です。

――ベビーサインをすることで言葉を覚えるのが遅くはなりませんか？

全くの誤解です。話し始める前にジェスチャー（手話）でのコミュニケーションを学んでいくので、言葉の概念はベビーサインベビーのほうが、早い時期に習得していきます。話し出す準備（口・喉・舌の発達）が整った時には、今まで使っていたジェスチャーを発語に置き換えるだけなので、いつまでもベビーサインに依存することもありません。

――ベビーサインを赤ちゃんに教える際に、親が気をつけるべきことはありますか？（例えばサインを出したときにほめてあげる。違うサインを出したときは正しいサインを出すまで知らん顔をしたほうがいいのかどうかなど）

どんな手の動きでも見逃さずに、たくさん褒めてあげましょう。手を動かす⇒パパ、ママが褒めてくれる⇒もっと手を動かそう！と赤ちゃんのやる気につながります。また、赤ちゃんがサインに無反応な時期もパパ、ママはあきらめないことが大切です。

――現在の主な購買層を教えてください。

６か月前後の小さなお子様を持つ主婦の方、お孫さんが生まれたおじいちゃん・おばあちゃんからのご注文を多くいただいております。

――どのようなメディアに紹介されていますか。また、今後掲載予定のメディアも教えてください。

ベビーサイン自体は、赤すぐやベビモ等の雑誌に定期的に特集を組んでいただいています。また、イクメン雑誌のFQJapanには毎号ベビーサインを紹介した記事が掲載されています。

――印象に残っているお客様とのエピソードがございましたら教えてください。

毎日赤ちゃんの夜泣きに困っていたママ。おっぱいをあげても、抱っこをしても、電気をつけて部屋を明るくしてもなかなか泣き止んでくれませんでした。ベビーサインを教え始めて、いつものように大泣きしている赤ちゃんをみると、【パパ】のサインをしていました。急いでパパを起こして、パパに抱っこしてもらうと、すぐにニコニコ笑顔になりました。ベビーサインのおかげで赤ちゃんの泣いている理由がわかり、とても助かった！と嬉しいお便りをいただきました。

――「エデュテ」の今後の展開を教えてください。

取扱いブランドの充実。今後はベビーグッズの取り扱いを更に強化していきたいです。

サイトの流入元の割合	検索ワードTOP５	年間売り上げTOP５
楽天内検索他：約60％ 直接：約18％ ベビーサイン協会：約15％ Google：約2％ その他：残り	誕生日　●歳 積み木 おままごと ベビーサイン エデュテ	SOUNDブロックスLarge ベビーサイン公式キット SOUNDブロックス ファーストMUSIC SET アクティブ消防車

――サイトオーナーさんへのメッセージをお願いします。

ご友人への出産祝い・ご自身のお子様へのプレゼントはもちろん、日常の赤ちゃんとの生活にあると助かるアイテム、赤ちゃんの成長をサポートするアイテムを多数取り揃えております。ぜひ１度、お時間のある時にエデュテのHPをご覧ください。

インタビューは以上です。ありがとうございました！

＜エデュテ株式会社＞会社プロフィール

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